SubstansiZat 's terlihat familier. Anda mungkin tidak melihatnya dalam kemasan suntikan yang dirancang untuk membuat Anda menjadi lebih baik, tetapi Anda hampir pasti melihat sesuatu seperti itu di toko-toko — iklan Supreme, pada air kemasan, bahkan mungkin pada makanan ringan Soylent yang sekarang sudah tidak ada lagi.
Namun, tampilan Substansi itu langsung lebih mencolok, sedikit lebih mencolok. Ruang di dalam huruf-huruf itu terasa sedikit menyempit dan kecil, sebuah isyarat bahwa ini bukanlah proses pembebasan yang dijanjikan. Penjajaran di bagian tengah membuatnya terasa lebih dekat dengan batu nisan daripada iklan yang bersahabat; ini bukan pengingat, ini perintah.
Itulah yang diharapkan oleh penulis/sutradara Coralie Fargeat: sesuatu yang terasa seperti berbicara kepada Anda dari tempat yang familiar, yang sedikit melampaui kemanusiaan kita sendiri.
“Hal itu sendiri merupakan sesuatu yang sangat tidak manusiawi, karena Anda tidak pernah bisa berbicara dengan seseorang secara nyata,” kata Fargeat kepada Polygon. “Semuanya melalui kotak, suara, layar — tempat yang sangat klinis dan pada dasarnya Anda menjadi sekadar angka.”
Gambar: Mubi
Tujuannya, seperti halnya semua iklan, adalah membuatnya terasa “monumental”.
“[It] akan sangat sederhana, tetapi sebagai semacam perintah; itu adalah sesuatu yang hampir seperti Anda harus melakukannya, dengan 'aktifkan', 'stabilkan', 'ganti' yang sangat sederhana — yang hampir seperti jenis font propaganda. Ada sesuatu yang Anda lihat, dan itu seperti Anda tidak dapat menghindarinya,” kata Fargeat.
Untuk menegaskan maksud tersebut, ia ingin kemasannya jelas dan sederhana. Tujuannya adalah memberikan kesan ceria pada keseluruhan kemasan, lengkap dengan pengalaman membuka kemasan. Penonton harus dapat membayangkan diri mereka sendiri di tempat SubstansiPara wanita, memahami aturan-aturan, menjahit diri Anda yang lain, menekan pendorong pada botol kuning.
Karena ini adalah film horor, tidak akan menjadi spoiler jika mengatakan bahwa Elisabeth Sparkle (Demi Moore) dan doppelganger-nya Sue (Margaret Qualley) tidak mengindahkan peringatan halus dari merek Substance, dan semuanya menjadi kacau. Dan meskipun penyalahgunaan Substance tentu saja dapat dilihat sebagai masalah keterampilan, “perjanjian Faustian” Fargeat adalah kisah khusus tentang kegagalan seorang wanita ini untuk tidak hanya mendengarkan arahan tetapi juga untuk benar-benar memahaminya.
[Ed. note: OK now we’re going to talk spoilers of The Substance and get into fuller details.]
Gambar: Mubi
Arahan Substansi — meskipun tidak berwujud dan jahat — berulang kali menyatakan bahwa Elisabeth dan Sue bukanlah karakter yang terpisah: “Ingatlah bahwa kalian adalah satu.” Melalui instruksi sederhana itu, Substansi mengungkap perbedaan antara film doppelganger dan horor tubuh sederhana. Saat Elisabeth dan Sue sama-sama meratapi ketidakhormatan satu sama lain, mereka menjadi mangsa dari apa yang pernah dirasakan siapa pun yang pernah memiliki kembaran: rasa sakit yang menggerogoti bahwa yang lain mungkin menuruti, menang, hidup lebih baik dari kamu.
Sekali lagi, iklan pada umumnya dibuat untuk memenuhi ketakutan ini, meskipun tidak memberi tahu Anda bahwa klon Anda adalah orang yang benar-benar pantas mendapatkan sofa itu. Namun katarsis dari Substansi berasal dari tragedi Elisabeth dan Sue (sehingga mereka bukan satu orang) masing-masing mempercayai janji pada kotak itu lebih dari kepercayaan mereka terhadap satu sama lain.
“Anda tidak bisa lari dari diri Anda sendiri,” kata Fargeat. “Saya pikir hal itu benar-benar berasal dari hal-hal dan keinginan internal yang kita buat untuk diri kita sendiri. [and] itu menciptakan sesuatu yang datang kepadanya seolah-olah dunia sekitarnya telah mendengar suara hatinya.
“Dan suara internal inilah — yang, tentu saja, diciptakan oleh dunia luar, tetapi suara itu memiliki begitu banyak kekuatan dalam diri kita. Suara internal ini menjadi begitu kuat dalam meneror kita, dalam menempatkan kita dalam penjara di mana Anda merasa bahwa jika Anda tidak mencoba dan mengubah ini atau itu, atau tidak terlihat seperti ini atau itu, Anda tidak cukup baik.”
Dengan cara itu, Fargeat melihat Substansi sebagai pengganti sejuta produk kecil, diet, prosedur, dan perbaikan yang telah dijual kepada kita dalam kehidupan kita. Namun, untuk Substansihanya ada satu orang yang perlu bahagia untuk melihat apa yang dimilikinya, dan itu adalah Elisabeth. Rasa hausnya — akan ketenaran, akan pemujaan, akan kecantikan yang tak tercela — adalah satu-satunya yang menghalangi kebahagiaannya. Tidak mengherankan jika dia terlalu memanjakan Substansi, dan tidak mengherankan bahwa dia pada akhirnya adalah arsitek kehancurannya sendiri. Bagaimanapun, itulah pesan yang kita terima setiap hari.
Substansi sekarang sedang tayang di bioskop.